03 / PROJECT DIRECTION
와디즈에서
시장을 디렉팅하다
콘텐츠와 상품 사이에서 고객이 선택할 이유를 찾습니다. 타깃 인사이트를 콘셉트·리워드·캠페인으로 연결해, 프로젝트의 시장성과 전환 가능성을 설계한 Project Direction 경험입니다.
MY ROLE
프로젝트 발굴, 고객 인사이트, 콘셉트·리워드 구조, 캠페인·출시 운영
STRATEGY
상품 자체의 기능보다 고객이 해결하고 싶은 장면을 중심으로 메시지와 구매 경험을 재설계
RESULT
2022.07–2025.02 Creator Team PD · 담당 프로젝트 누적 거래액 약 90억 원
PROJECT ARCHIVE
Different markets.
One clear reason.
재택 창업 프레스기
- CHALLENGE
- 초보 창업자의 진입 장벽과 구매 불안 해소
- STRATEGY
- ‘누구나 바로 시작하는 창업 솔루션’으로 핵심 베네핏을 재정의
- EXECUTION
- 기능·활용 장면·리워드를 구매 퍼널에 맞춰 재구성
영어 클래스
- CHALLENGE
- 짧은 시간 안에 학습 효용을 납득시키는 광고 설계
- STRATEGY
- ‘10초면 영어 단어 하나’라는 단일 베네핏을 훅으로 설정
- EXECUTION
- CTR·CVR·이탈 지점 분석을 바탕으로 소재와 카피를 개선
김환기
- CHALLENGE
- 작품의 맥락을 리워드의 구매 가치로 전환
- STRATEGY
- 작가성·라이선스 적합성·팬덤 확장 가능성을 기준으로 소싱
- EXECUTION
- 작품 질감과 공간 연출로 컬렉터와 일반 소비자에게 동시 소구
엘비스
- CHALLENGE
- 레거시 IP를 팬덤의 수집 욕구와 연결
- STRATEGY
- 상징 자산을 기반으로 제품 라인업·에디션·비주얼 위계 설계
- EXECUTION
- 향수와 제품별 구매 이유가 이어지는 메시지 아키텍처 구성
드럼패드
- CHALLENGE
- 비연주자도 즉시 이해할 수 있는 체험 가치 전달
- STRATEGY
- ‘바로 리듬을 만드는 경험’으로 핵심 베네핏을 재정의
- EXECUTION
- 조작·조명·사운드 반응을 체험형 전환 메시지로 시각화
걸스타인
- CHALLENGE
- 아트 프로젝트에 굿즈를 소장할 구매 맥락 부여
- STRATEGY
- 한정성·소장성·공간 활용도를 핵심 소구점으로 정리
- EXECUTION
- 아티스트·상품·공간 이미지를 하나의 구매 경험으로 큐레이션